デジタルサイネージ (電子看板) とは、プラズマや液晶のディスプレイ、キオスク ステーション、PC モニターなどに表示するダイナミックな広告媒体で、ネット技術を使用して配信内容を自在に遠隔からコントロールできるのが特長です。従来の静的なポスターや看板に取って代わる新しい広告媒体です。

大型のフラット ディスプレイは何処にでも見かけるようになりました。広告媒体として多くの人の目に触れています。いわゆる家庭以外の場所で展開される新たな広告手段として注目されています。

ありあまる情報の時代

巷に溢れている情報は、商品の購買客や販売ターゲット層、雑誌の読者、テレビ番組の視聴者などの購買ビヘイビアを変えてきました。TV 広告はブロードキャストと呼ばれるように広範囲に広告を流せるメリットがありますが、反面その費用は多額になります。また、最近はテレビを見ない層が増えてきており、陰りを見せています。デジタルサイネージは、特定のターゲット層に向けたナローキャストな広告媒体です。店内に設置したディスプレイは購入する為にその場に来ている顧客に対して売りたい商品をダイナミックに宣伝し、購買意欲を更に高めることができます。顧客はデジタルサイネージ広告を邪魔だと感じてはいません。むしろ、楽しく買い物をするための情報媒体の一つと思っています。

顧客側にとってベターな広告媒体 − デジタルサイネージ

デジタルサイネージを見た人によるコンテンツ メッセージとブランド認知の記憶時間は、従来の広告媒体よりも 2 倍ほど長いと調査結果がでています。顧客が適切な時間に、適切な場所で、購入対象の情報を得られば、買う側と売る側のニーズが同時に満たされます。

販売側にとってベターな広告媒体 − デジタルサイネージ

デジタルサイネージは、販売側と購入側にとって互いに有利なチャンスを創造します。店内や会場に訪れた顧客の約 3 分の 2 がその場で購入を決めれば、商品にもよりますがデジタル サイネージによる宣伝が約 3% から 300% の販売高率を実現することになります。また、製品の売り上げが上がるだけでなく、店内に設置したデジタルサイネージの広告スペースを商品の提供者に販売することも可能で、そこからも利益が見込めます。

• リアルタイムの広告と情報をフレキシブルに、かつダイナミックに配信できます。
• 見込み客にターゲットを絞った宣伝が可能です。新しい人を店内に呼び込むと同時に、店内にいる顧客に製品を購入してもらう可能が高まります。
• デジタルサイネージのコンテンツは指一本で変更できます。新たに印刷したりする費用と時間をセーブできます。
• デジタルサイネージによる効果と実績は、測定可能です。
• 店内に設置されたデジタルサイネージは顧客に衝動買いをさせるきっかけを与え、製品の売り上げを増加させます。
• デジタルサイネージにいろいろな情報を表示することで企業のブランド性を高めると同時に、人件費の削減も可能になります。